新媒體崛起：免費電視被淘汰還是重生？
刊出日期﹕2010年11月1日
香港現時有兩家持牌免費電視台，其廣播訊號幾乎覆蓋全港住戶。不過，隨?互聯網發展和收費電視台相繼出現，再加上免費電視節目質素日趨下降，有意見認為免費電視正面臨巨大挑戰。不過，亦有意見指傳統電視只要與互聯網整合得宜，將會有更大發展。 ■簡明宇
相關概念
1. 大眾傳播媒體 (Mass Media)
大眾傳播媒體包括報紙、電視、電影、雜誌、電台、廣告、CD及電視遊戲等，被冠以「大眾」之名是因為它們能夠接觸群眾。在英語世界中，有時亦會以mass communication稱之。
2. 新媒體 (New Media)
新 媒體亦稱為「網絡媒體」，整合傳統的大眾傳媒，透過互聯網及手提電話網絡發放。由於新媒體超越了傳統媒體的界線，互動性強、製作及使用門檻低、時間限制 少、更能針對觀眾口味，並且監管較弱，故不僅取代了部分傳統大眾傳媒的功能，而且發展迅速，形成對傳統大眾傳媒的一大威脅。
3. 社群媒體 (Social Media)
社 群媒體指建基於Web 2.0概念及技術開發，容許「用戶創作內容(User Generated Content, UGC)」產生及交換的網絡應用程式。維基(Wiki)、facebook、youtube及網誌均屬此類。社群媒體是新媒體的一員，近年茁壯成長，逐漸 發展成對社會有影響力的媒體。在香港，不少社會運動便是利用facebook或twitter動員。
4. 免費電視
根 據《廣播條例》(第562章)，任何人士提供電視廣播服務均須領有牌照。目前，獲發牌提供免費電視的只有兩家公司，分別為亞洲電視有限公司及電視廣播有 限公司，並各自提供一個粵語及一個英語頻道，兩者的牌照將於2015年到期。作為監管機構的廣播事務管理局最近根據法例，對兩者的表現作中期檢討和公眾諮 詢。在諮詢過程中，不乏公眾對兩者表現的批評。
5. 收費電視
目前香港有三家收費電視台，分別為有線電視、電盈媒體(now寬頻電視)和無?收費電視，其中有線電視在1993年開始營運，為三者之中最早。有線電視目前擁有108.6萬訂戶，並正向政府申請免費電視牌照。電盈媒體亦擁有102萬訂戶，與有線電視相若。
資料一：港人收看免費電視概況
儘管本地免費電視節目近年備受批評，香港人收看免費電視節目的習慣並未有太大改變，大部分人仍會收看免費電視，而且每天收看的時間亦一直維持在3小時左右(表一)。
按圖放大
資料二：港人對免費電視節目的滿意程度
根據廣播事務管理局2009年一項調查顯示，約有六成觀眾滿意免費電視的節目質素，另有6.5%觀眾表示不滿。不過，從香港大學民意調查網站多年的數據顯示，本地電視台的欣賞指數幾乎全面下跌(表二)。此外，市民亦對免費電視節目種類越趨不滿(表三)。
按圖放大
按圖放大
按圖放大
資料三：新媒體興起
隨 ?互聯網日漸普及和網絡技術不斷提升，互聯網成為了新媒體，網絡提供不少收費或免費的娛樂及資訊，形成對免費電視的威脅。新媒體的創作人多為業餘人士， 經營成本低、快捷機動，既可針對不同口味，又能快速回應觀眾，有較強互動性，因此迅速吸引一大批觀眾。由表四可見，大部分香港家庭已連接互聯網，平均上網 時間更大幅增加(使用時數已超過收看免費電視，見表一)。另外，上網進行娛樂活動的比率亦穩步上升。
在青少年社群，新媒體對免費電視的威脅更為明顯，在10至29歲的青少年當中，從使用率而言，上網已經超越了收看電視，成為他們的寵兒(表五)。
按圖放大
資料四：收費電視的挑戰
除 互聯網的威脅外，免費電視亦同時受到收費電視服務的挑戰。儘管須付費才可獲得服務，收費電視的覆蓋率已由2004年的44.5%大幅增加到2009年的 92.3%，達到214萬戶，逼近免費電視的覆蓋率(表六)。由於收費電視提供更多頻道予觀眾選擇，形成了對免費電視的一大挑戰。
按圖放大
免費電視會否被新媒體取代？
在香港，免費電視節目的質素近年備受質疑，甚至有意見認為「完全無法配合本港成為知識型社會的目標」，反觀新媒體日益壯大，覆蓋率和影響力均與日俱增。究竟新媒體會否取代免費電視，成為本港最主要的大眾媒介？同樣的問題存在於每個已發展地區，不過有關觀點眾說紛紜。
■ 免費電視淘汰論
在已發展地區，電視的收看率正在下跌，電視廣播難與新媒體的即時、互動及多元化競爭。
免費電視台主要以廣告收入支持營運，然而不少人將電視節目完整上載到互聯網，觀眾不用再透過電視機收看節目，嚴重削弱了免費電視台的廣告收入，最終令免費電視台無利可圖而消失。
■ 免費電視借新媒體重生論
沒有任何新的媒體可以完全取代舊的媒體，因為各有不同特性。報紙並沒有因為電台出現而消失，同樣電視亦沒有消滅電台，新媒體同樣不能完全取代電視。
新 媒體與傳統媒體是盟友而非敵人，傳統媒體透過新媒體作宣傳，並在新媒體存續。例如電影公司會將片花(預告片)上載互聯網，吸引觀眾，令更多觀眾入場觀看 或購買影碟，而電視節目在大氣廣播後，繼續在網絡上以收費形式播放，突破了播放時間的限制。事實上，不少大型的網絡公司已與傳統媒體合作，例如 Yahoo！便與CBS合作提供諸如《60分鐘》等節目。
思考問題
1. 新媒體究竟是大眾媒體還是小眾媒體？
2. 在互聯網高度普及的香港，是否仍需要以大氣電波廣播的免費電視台？
3. 政府在提升免費電視節目質素上可扮演甚麼角色？
4. 免費電視與互聯網整合後，會令節目質素上升還是下降？
更多參考資料下載
1. 鏗鏘集：電視已死？
Part 1
embedded by Embedded Video
YouTube Direkt
Part 2
embedded by Embedded Video
YouTube Direkt
2. 廣播事務管理局：本地免費電視節目服務牌照中期檢討公眾諮詢的結果
3. 新媒體事件與網絡社會之轉型
4. 文匯報：電視精：這個年代，誰還關心收視率
5. 互聯網對中國傳統媒體的衝擊
6. 當傳統媒體“遭遇”網際網路
7. 網絡電視會否取代傳統電視？
8. 廣播事務管理局：二零零七年度廣播服務意見調查 — 調查報告摘要
9. 廣播事務管理局：二零零五年度廣播服務意見調查 — 調查報告摘要
10. 廣播事務管理局：二零零二年度廣播服務意見調查 — 結果摘要
11. Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68. doi:10.1016/j.bushor.2009.09.003
12. Old Media and New Media: Friends, Not Foes. (n.d.). Retrieved October 1, 2010.
13. 李少南 (編). (2003). 香港傳媒新世紀. 香港: 香港中文大學出版社.
14. 新媒體事件與網絡社會之轉型
15. 網路媒體的興起能取代傳統媒體嗎
16. 統計處 (2012).主題性住戶統計調查第四十九號報告書﹕新媒體的使用情況. 香港﹕統計處.
17. 新媒體掀起的一場革命？
embedded by Embedded Video
YouTube Direkt
